Esta nova marca projetou um conjunto chique de itens indispensáveis ​​para o lar judaico - bem a tempo para as festas de fim de ano

Sem ofender meu pessoal, mas não somos exatamente conhecidos por nosso senso de design discreto. Se você abrir uma pesquisa no Google e começar a digitar “Judeu chique”, a correção automática irá substituí-lo por “Canja de galinha judia”. Digitalize uma seleção de pratos de seder e mezuzot e menorá, e você provavelmente encontrará uma sensibilidade ornamentada que beira o barroco. O último blockbuster Judaica - uma colaboração entre Jake Gyllenhaal e o empório de peixe defumado Russ and Daughters de Nova York - foi uma camiseta tie-dye cor de pêssego que trafica em kitsch (esgotou em menos de uma semana).

Dana Hollar Schwartz deseja adicionar uma página ao livro de design judaico com sua coleção de estreia de itens indispensáveis ​​para o lar judaico moderno. Como fundador da empresa de RP com sede em Nova York The Hours, o rapaz de 35 anos normalmente passa mais tempo trabalhando com pessoas do mundo da moda e do designer de interiores do que pensando em acessórios religiosos. Ela cresceu em um lar reformado em Toronto, e sua observância do Shabat implica um jantar sem telefone com o marido, seguido de beber vinho e ler, em vez de assistir televisão. “As máscaras de lençol são boas, mas o Shabat é o melhor autocuidado”, diz ela.

Dois anos atrás, ao comprar uma mezuzá para afixar na porta de seu apartamento no Brooklyn, ela não se comoveu com as opções oferecidas. “Tudo parecia muito tradicional e pouco prático”, lembra ela. Nada combinava com sua estética - que ela descreve como contemporânea temperada com antiguidades ímpares, neutros limpos temperados com toques de cor.

A imagem pode conter Icing Food Creme Sobremesa Bolo Creme Vestuário Vestuário e Plantas

Via mezuzá de Maris.

Então ela decidiu ver se poderia desenhar sua própria peça e caiu em uma toca de coelho de imagens e informações, se apaixonando novamente por sua herança. “Eu li sobre esses objetos que sempre existiram em segundo plano e nunca pensei muito sobre eles”, diz ela. Nesse ponto, ela estava profundamente envolvida e decidiu que talvez valesse a pena desenvolver uma linha para outros judeus que se encontravam em situação semelhante. “Se não houver lugar para comprar Judaica que fale conosco, o que acontecerá com essas tradições?”



Ela se conectou com Jamie Wolfond, um designer de produto que mora em Toronto, e os dois começaram a criar uma linha de designs funcionais e interessantes. Batizada com o nome da antiga rota comercial que ia de Damasco ao Cairo moderno e passava por Israel, a Via Maris infunde de forma inteligente a Judaica com uma estética modernista de estilo Bauhaus.

A coleção, lançada a tempo das altas festas, é composta por quatro peças de assinatura e também os acessórios que as acompanham. Há uma menorá de alumínio fundido cuja silhueta de vagão poderia passar por um prato de manteiga, um castiçal de aço maravilhosamente minimalista e uma mezuzá brilhantemente concebida que não parece muito diferente de uma caneta de vaporizador de alto design. Além de uma solução alternativa inteligente que esconde os parafusos que prendem a mezuzá à porta, o design apresenta uma concha transparente para revelar os pergaminhos internos (que são feitos à mão por uma escritora em Jerusalém e vendidos separadamente). “Nem todo mundo está ciente de como os pergaminhos são lindos de tirar o fôlego”, diz Schwartz, “e eu queria expor a caligrafia”. O item que se tornará um item básico dos registros de casamento é o Trace, uma menorá cujo design lúdico, porém simplificado, parece um rabisco de uma menorá. A Via Maris também oferece velas de Hanukkah e de shabat com baixo gotejamento e baixo teor de fumaça, em cores neutras e brilhantes de bom gosto.

A imagem pode conter Bolo de Aniversário, Bolo Alimentar e Sobremesa

Foto: Cortesia de Justin Hollar

A Via Maris está trazendo design moderno para a comunidade judaica com um conjunto de mustHaves para o lar judaico

Foto: Cortesia de Justin Hollar

Enquanto trabalhava em sua linha, Schwartz e Wolfond visavam criar itens cuja função se estendesse além dos ritos religiosos. O castiçal, por exemplo, não é exclusivamente adequado para o ritual de Shabat - de sábado a quinta-feira à noite, é simplesmente um belo castiçal. “Estávamos pensando em como cada item é uma peça de design para a casa, não algo que fica em um armário a maior parte do ano”, diz Schwartz.

A infância de Schwartz ensinou-lhe as tradições judaicas, mas também a importância da arte e do design (seu pai é um colecionador de arte). Ela acabou se casando com as duas vertentes de sua educação, e não apenas com o lançamento de seu produto. A conta do Instagram da Via Maris é uma galeria virtual de fotos da vida judaica, com imagens de tudo, desde a majestosa ruína da Grande Sinagoga em Constanta, Romênia, a uma fotografia de meninos em um bar mitzvah em Miami em 1979 e um judeu Satmar praticando ioga em seu chapéu de pele. “Eu coleciono imagens que não são o que chamo de 'Judaísmo da Wikipedia' ', diz Schwartz. 'Na América, pensamos na cultura Ashkenazi como uma cultura judaica, mas a cultura judaica é muito mais variada.'

A imagem pode conter prateleira de loja e lâmpada

Foto: Cortesia de Justin Hollar

A Via Maris está trazendo design moderno para a comunidade judaica com um conjunto de mustHaves para o lar judaico

Foto: Cortesia de Justin Hollar

Tudo remonta ao nome de sua gravadora, um percurso que conectou inúmeras pessoas e tradições. “Adorei a ideia de uma cooperação pacífica, compartilhando culturas”, diz ela. Inclusivo, progressivo, funcional ... e chique? Dayenu!