A coleção de fragrâncias The New Boy Smells envia uma poderosa mensagem de gênero

Graças à tempestade perfeita de hype da mídia social, uma pandemia que nos forçou a passar mais tempo em nossas casas e uma pequena ajuda da superstar Kacey Musgraves, Boy Smells passou de uma pequena empresa de velas de propriedade homossexual a um dos maiores nomes em fragrâncias caseiras em apenas alguns anos. Agora, a marca de velas de culto, que encontrou seu caminho nas salas de estar dos amantes de odores casuais e também dos obcecados por fragrâncias, está pronta para dar o seu maior passo até agora. Com lançamento amanhã, Boy Smells está lançando sua primeira coleção de fragrâncias finas, Cologne de Parfum - e continua a borrar as linhas de gênero enquanto eles estão nisso.

Historicamente, as fragrâncias têm sido estritamente “para homens” e “para mulheres”, com tudo, desde as campanhas aos frascos e os próprios aromas, sendo criados dentro dos limites estritos dos papéis tradicionais de gênero. E embora a última década tenha visto as marcas evoluindo além do gênero de seus aromas, fugindo da ideia completamente e considerando suas fragrâncias “sem gênero”, a Boy Smells está tomando um caminho ligeiramente diferente. Com a chegada de Cologne de Parfum, Boy Smells pretende abraçar todas as partes do espectro de gênero com uma frase que cunhou, 'gênero'.

“Já se foram os dias de 'Oh, compre esta fragrância e você atrairá uma mulher realmente bonita' ou 'Compre esta fragrância e você terá um carro esporte'”, explica Matthew Herman, criador e co- fundador da Boy Smells. “Nós realmente queremos criar aromas que misturem masculino e feminino, que sejam tão complexos e em camadas quanto as identidades de nossos clientes e reflitam a identidade moderna por meio de estruturas olfativas.”

Muitos queer millennials que cresceram no final dos anos 90 e nos primeiros anos, em um ponto ou outro, lutaram para saber como sua auto-expressão poderia impedi-los no local de trabalho ou na vida. Esses mesmos sentimentos uma vez ameaçaram impedir o crescimento de Boy Smells. “Quando criamos a marca, meu parceiro David [Kien] perguntou: 'Como deveríamos chamá-lo?' E eu pensei, 'Vamos chamá-lo de Boy Smells e colocá-lo em uma caixa rosa'. Acho que sentimos, 'Isso é ótimo, mas haverá um limite de até onde um produto com esse tipo de marca será capaz de ir. '”

Mas exatamente o que eles pensaram que poderia impedi-los, tornou-se o que os diferenciava. Velas como Kush, Slow Burn e Redhead se tornaram a essência de muitas pessoas em diversos grupos demográficos. Boy Smells criou um universo único para si mesmo com sua coleção central e o explorou e expandiu a cada lançamento sazonal. Alguém poderia pensar que a dupla pegaria suas velas mais vendidas e as interpretaria em fragrâncias finas, mas Herman tinha algo diferente em mente.

“Não adoro olhar para trás e repetir os maiores sucessos”, explica Herman. “Não vi necessidade de apenas elevar os aromas de velas existentes. Eu apenas pensei que era muito mais emocionante criar algo novo. Acho que o que você vai encontrar nas fragrâncias finas ainda se mantém fiel ao que você espera de Boy Smells. Estamos pegando coisas e virando de cabeça para baixo. ”



Os cinco aromas que compõem Cologne de Parfum tomam notas muitas vezes consideradas masculinas ou femininas e as mesclam de forma que se complementam e se expandem em algo mais. Boy Smells sempre jogou com contrastes de gênero, mas também com a justaposição de notas dissimilares, pegando coisas que deveriam ser dissonantes e tornando-as harmoniosas. Boy Smells prospera na dualidade. A dualidade, porém, implica a oposição de duas idéias. Boy Smells amplia o escopo para incluir todas as identidades de gênero em todo o espectro. “Para considerar algo com gênero, sempre tenho que ter um equilíbrio entre o masculino e o feminino”, explica Herman. Essa noção está englobada em aromas como Violet End, que confere ao floral suave e pulverulento uma transformação 'chique e escura' com notas de base como orris, chá preto, incenso e papiro defumado, ou Suede Pony, que coloca um novo, Giro acessível em couro misturando açafrão, abacaxi e cardamomo com água de coco e avelã e, claro, camurça.

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Menino Cheira a Extremidade Violeta

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Repensando os florais tradicionais, a coleção também apresenta uma nova geração de clássicos. Rose Load pega rosa e adiciona muitas notas suculentas com tons de joias, como ruibarbo e flor de framboesa, para uma versão brilhante e brilhante do clássico que tantos amam. Depois, há Flor de la Virgen, uma celebração do jasmim que é feito de pelúcia e travesseiro com casca de limão, folha de figueira, hera e almíscares claros. É floral, mas não familiar, e há uma nota orvalhada que lembra não apenas as flores, mas todo o jardim, a vegetação, o solo na primavera. Finalmente, há Tantrum, um perfume verde brilhante e abrasador que é equilibrado por grãos de pimenta herbácea, bergamota, hortelã e sândalo. De acordo com Herman, “é malcriado, mas da melhor maneira possível”.

As ideias vistas nas fragrâncias finas também se refletem no design do frasco, que com certeza será um dos frascos mais atraentes em sua penteadeira. Herman foi inspirado por seu amor pelo neoclassicismo, pelas estátuas gregas e pela história da arte. “Eu adoro o formato da garrafa porque tem uma espécie de vibração arquitetônica e de coluna, e parece uma mini estátua moderna”, explica ele. “A história por trás do boné é que ele tem a forma de um cálice e de um falo. É generosidade em um boné, representa o masculino e o feminino. ”

Se as velas Boy Smells foram a tese sobre sua ideia de 'gênero', então Cologne de Parfum é a dissertação. Claro, fragrâncias de qualquer marca podem ser usadas por qualquer pessoa, não importa como se identifiquem, e interpretadas da maneira que o usuário escolher. Mas Boy Smells está abordando os cheiros de forma diferente desde o início e está desempenhando um papel na mudança da conversa sobre identidade e beleza. As fragrâncias finas são o maior lançamento da história da Boy Smells, mas a marca provavelmente não vai parar por aí. Cada um de seus cheiros é um exercício de possibilidade, uma lente através da qual podemos ver diferentes versões de você mesmo, de quem você é hoje e de quem poderá se tornar amanhã.

“Como uma pessoa queer que cresceu nos anos 90, ainda estou [descascando] as camadas da cebola de como seria minha identidade se eu tivesse crescido em uma época mais progressista”, explica Herman. “Boy Smells é um pouco como uma carta de amor para uma versão de mim mesma que poderia ter crescido como um adolescente hoje, quando há muito mais representação de fluidez de gênero e representação queer. Eu acredito fortemente que a identidade não é um destino, mas um playground onde você pode tomar muitos caminhos diferentes e explorar bastante. ” Se o lançamento do Cologne de Parfum é alguma indicação, a exploração apenas começou.

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