Conheça Aizel Trudel, a potência que impulsiona a moda russa online e para o futuro

Encontrar Aizel Trudel é como ser varrido por um tornado humano. Trudel pode ser uma mãe discreta de dois filhos com uma manicure perpetuamente perfeita, mas ela é uma pequena potência, e tão voadora quanto pode ser quando se trata de moda na Rússia. Ao contrário de alguns rostos conhecidos de estrelas do estilo de rua, cujos maridos oligarcas financiam seus empreendimentos na moda, o sucesso de Trudel ocorreu em grande parte por conta própria. Ela conta com Christian Louboutin e Natalia Vodianova como amigos, atua como representante de gravadoras como Agent Provocateur, L’Agent da Agent Provocateur e Christian Louboutin, e também aluga contratos comerciais para marcas de luxo. “Ontem abrimos o Ladurée [em Patriarch Ponds]”, diz Trudel, que admite que “estamos um pouco ocupados agora”. Mas, além das propriedades de tijolo e argamassa, Trudel também é dona de algumas propriedades muito interessantesvirtualimóveis: Aizel.ru, o primeiro, maior e, a partir de um recente investimento de US $ 27,9 milhões da empresa russa de gestão de ativos Bonum Capital, o site de comércio eletrônico de maior sucesso na Rússia.

O caminho de Trudel para se destacar na moda não seguiu o caminho típico. Filha de um diplomata, ela terminou a universidade com foco em relações exteriores, mas seguiu seu coração para a indústria da moda, ingressando em um grupo de relações públicas onde representou Thierry Mugler, Hervé Léger, Christian Lacroix e Donna Karan. Foi quando ela começou a viajar pela Europa e viu lojas-conceito como a Colette que decidiu abrir sua própria versão em casa, que ela chamou de Aizel Moscou. “Era uma das poucas lojas-conceito que existiam em Moscou naquela época; fomos um dos primeiros a trazer todos os designers americanos, Oscar [de la Renta], Marc [Jacobs], principalmente todos os designers americanos que nunca tinham estado na Rússia antes. Nós realmente acreditamos nisso. E não havia apenas designers americanos, havia [Christian] Louboutin, Stella [McCartney] que nunca existiram [na Rússia] antes ”, diz Trudel. 'Achei que o povo russo pudesse gostar.' E o povo russo fez isso - tanto que Trudel abriu uma filial de e-commerce da loja em 2011 para atender à demanda. Aizel.ru parece uma mistura eslava de grandes sucessos ocidentais como Net-a-Porter, MyTheresa e Matches Fashion, e até envia um boletim informativo semanal com garotas locais como Ksenia Sobchak e entrevistas com designers como Christopher Bailey, para servir como entretenimento e inspiração.

Rússia Azel

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Foto: Cortesia de Aizel Trudel Archive

Apesar do atual clima financeiro anêmico na Rússia, Aizel.ru tem uma vantagem de jogar em casa. Primeiro, devido às leis atuais, as despesas evitam que concorrentes como o Net-a-Porter operem na Rússia. Em segundo lugar, a equipe altamente curada de Trudel também tem um conhecimento perspicaz de como o mercado russo e seus métodos de envio funcionam. Enquanto um site de comércio eletrônico ocidental leva normalmente três a cinco dias para enviar para Moscou, pode levar várias semanas para enviar para um lugar mais distante como Novosibirsk. Por meio de uma rede de parceiros locais, Aizel.ru não tem esse problema. Mas o que realmente diferencia o Aizel.ru de qualquer outro site de comércio eletrônico é o atendimento ao cliente: oferece um serviço de styling gratuito, onde qualquer pessoa pode receber consultoria digital sobre o que vestir, incluindo PDFs de looks recomendados, para que mesmo que seja cliente está além do acesso de envio de Aizel.ru, eles ainda podem receber informações personalizadas sobre como elevar ou alterar seu estilo.

Existem planos para eventualmente expandir o alcance do site para os Estados Unidos e além, o que o investimento da Bonum Capital (que chegará em parcelas nos próximos três anos) certamente ajudará. A estratégia de Trudel para competir com marcas maiores ou mais conhecidas é se concentrar no que a Rússia tem a oferecer. “Quero atrair os clientes internacionais. . . O que podemos fornecer a eles são os designers russos que não estão representados na Europa ou na América ou em qualquer lugar do mundo. Além disso, há os souvenirs, além de artistas russos ”, diz Trudel, cujas mercadorias vão incluir de tudo, desde os amados xales de seda pavlovo posad até peças de madeira com pintura tradicional chamada khokloma. “Acreditamos que isso será atraente e há muitos pedidos vindos da América. Acho que esse modelo deve ser interessante. ” Nós não poderíamos estar mais de acordo.