Só porque você não consegue ler, não significa que não seja uma tendência: decodificando a logomania cirílica


  • camiseta cirílica
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Logomania teve um ressurgimento muito ousado nas passarelas nesta primavera - de Loewe, onde o nome do rótulo estava em uma pasta tipo jornal em calças e camisas, a Moschino, onde camisas azuis cloro ostentavam rótulos que lembram garrafas de Windex, ao forro estampado simples a cúspide do cuissardes em Vetements. Mas há outra saudação impressa em bloco que está silenciosamente pontuando as passarelas internacionais, e é a tradução em cirílico. Nos últimos anos, designers da ex-União Soviética têm dado sua torção na tendência. A designer baseada em Kiev Yulia Yefimtchuk é conhecida por usar a escrita eslava em suas coleções, colando a tradução russa de 'Todos os dias vivemos com alegria' em umConto da serva- estilo vestido no outono de 2015, ou imprimindo a palavra russa paraPrimaveraatravés do peito de macacões laranja para a primavera de 2016. “Na minha juventude, havia muitos textos em inglês por aí”, diz Yefimtchuk. “Agora, acho empolgante fazer experiências com o cirílico e apresentá-lo ao mundo com slogans interessantes e positivos.”

Como Yefimtchuk, muitos dos designers vindos de países do Leste Europeu cresceram durante a década de 90 pós-soviética, quando a influência ocidental que fluía através da moda estava em alta. Considere o uso de logotipos de Gosha Rubchinskiy, chefe do streetwear eslavo: no outono de 2015, Rubchinskiy escreveu a palavraEsporteem letras cirílicas em negrito em uma camisa vermelha; nesta primavera, Rubchinskiy mostrou camisas estampadas com a frase “Pronto para Trabalhar e Trabalhar” em russo, um slogan que se referia aos padrões físicos durante a era soviética. “Agora, na Rússia, queremos isso de novo”, diz Rubchinskiy por e-mail, “para trazer de volta os padrões do esporte para os jovens nas escolas e faculdades”. E lembre-se, o tee de declaração nasceu para, bem, fazer uma declaração.

Em uma frente mais vigorosa, Andrey Artyomov escreveu o nome em inglês de sua gravadora, Walk of Shame, em uma bela fonte cirílico em tons de arco-íris. (Deve-se notar que, foneticamente, a leitura da tradução cirílica soa como 'Volk de Sheym'. Em russo,pessoasmeiosLobo, um animal que Artymov costuma usar em sua etiqueta.) Para sua coleção de primavera de 2016, a estilista ucraniana Lilia Poustovit inscreveu em seus vestidos um roteiro lúdico que dizia 'Onde está a mamãe' em ucraniano. No passado, Poustovit também fez experiências com palavras em inglês. “Anteriormente, usávamos latim porque não tínhamos certeza de que as pessoas ao redor do mundo entenderiam os textos originais em cirílico, não apenas como signos exóticos, mas como algo que causaria real interesse e desejo de aprender o que eles significam”, ela diz. “Agora, simplesmente não nos fazemos essas perguntas. Queremos apenas fazer uma declaração em nossa língua materna original porque contém a mensagem exata em um sentido enérgico e esotérico. ”

Jean Gritsfeldt, outro designer baseado em Kiev, também usa a tipografia cirílica, mas em um sentido mais atrevido. Uma de suas jaquetas de seda, por exemplo, combina as palavras 'Ele beija você' e 'Ele diz' em russo com a tradução árabe de 'Ama você' nas costas: ambas as frases adornam um retrato costurado de uma mulher com uma bola mordaça em sua boca. Para Gritsfeldt, usar o cirílico é um argumento de venda. “Acho que todos os estilistas de origem eslava usam o alfabeto cirílico em suas roupas como uma arma secreta”, diz o estilista, observando que a popularidade e a demanda por mercadorias estrangeiras aumentaram em outros mercados que “estão interessados ​​em outras culturas e mentes diferentes e formas de pensar. Este idioma é desconhecido para a maioria dos países que não entendem russo ou ucraniano. A probabilidade de chamar a atenção para sua ideia ou manifesto e, claro, seu produto e vendas, aumenta várias vezes. ” E talvez, no que diz respeito à tendência da logomania cirílica, essa seja a única tradução de que você precisa.