Como Jessica Lowndes jogou o sistema de fofocas de celebridades

Caso você não tenha ouvido até agora, ex-90210a atriz Jessica Lowndes não está namorando o cômico Jon Lovitz. Mas com uma série de postagens românticas no Instagram, ela conseguiu fazer o mundo pensar que ela era e causou uma erupção de fofocas sobre celebridades ontem. Depois de histórias chocantes sobre seu novo romance de maio a dezembro (ela tem 27; ele, 58) varreram a web, Lowndes finalmente revelou que era uma piada do início de abril - e uma brincadeira brilhante para promover seu novo videoclipe, que será estrelado por Lovitz.

É assim que você joga o ciclo de fofocas de celebridades: Alimente a besta e colha os benefícios. Lowndes não é um nome familiar, e Lovitz, um ex-hilarianteSaturday Night Livemembro do elenco, dificilmente é um grampo das manchetes modernas. Hoje, eles estão no topo da lista de pesquisas em alta do Google. Mais pessoas na Internet estão procurando pelo falso casal do que pela (agora resolvida) crise de reféns a bordo de um avião da EgyptAir em Chipre. Seu videoclipe está no mapa, o que provavelmente nunca teria acontecido se ela simplesmente tivesse enviado um comunicado à imprensa para a mídia de celebridades.

Em vez disso, Lowndes foi sábia o suficiente para saber que publicar Instagrams de celebridades afetuosas é o material da mágica das “notícias” da web, e ela elaborou suas postagens de acordo. Seu Instagrams provocou um novo relacionamento com um homem mais velho (#MrBig); um apresentava um diamante brilhante; outra, com a mão apoiada na coxa dela (legenda: “Suas mãos são sábias e contam mil histórias ... #Smitten #HatersGonnaHate”). Foi novidade quando Demi Lovato e Wilmer Valderrama tiraram fotos e vídeos um do outro dormindo, então Lowndes postou um de si mesma, dormindo em um robe branco impecável, com a legenda “Quando bae filma, você acorda de manhã”.

Em vez de lamentar os paparazzi e a cobertura sem fôlego de suas vidas pessoais, algumas estrelas estão usando isso a seu favor. O movimento inteligente de Lowndes me lembra, de certa forma, de quando a notícia do relacionamento de Amy Schumer com o designer de móveis Ben Hanisch estourou: sabendo que haveria um fluxo em massa em seu Instagram, Schumer legendou e tweetou uma foto dela e Hanisch com um link para arrecadar fundos para esclerose múltipla, uma doença de que seu pai sofre. A agitação do ciclo de notícias de celebridades não pode ser interrompida, mas se você não pode vencê-la, jogue.