A Morphing Menswear de Arnar Már Jónsson traz um novo tipo de função para a moda

Quando Arnar Már Jónsson, Luke Stevens e eu nos encontramos em um chat de vídeo, Jónsson tinha acabado de sair três horas sem eletricidade. “Típico norte da Islândia!” ele encolheu os ombros. O designer passou os últimos meses em sua terra natal, enquanto Stevens, o co-diretor criativo da marca, permaneceu em Londres, onde costumam trabalhar juntos. A separação forçada, dizem os jovens designers de moda masculina, não alterou tanto sua programação regular, mesmo com a queda ocasional de eletricidade. O que mudou é o crescente interesse pela marca que começaram em 2017 como formandos do Royal College of Art.

Fundada em roupas funcionais para a cidade ou fiorde, a marca teve um início tranquilo, mas bem-sucedido, principalmente através do boca a boca. “No início, não queríamos expor o que estávamos fazendo”, diz Jónsson. “Além disso, nosso material é bastante técnico, então demorou algum tempo para desenvolver o produto adequadamente, eu acho.” O par não funciona com roupas ou padrões pré-existentes; eles preferem inverter as chamadas regras de design com suas próprias idéias de como as mangas devem ser definidas e as costuras devem ser colocadas, e onde os bolsos devem cair. “Tivemos que ficar nas fábricas nos primeiros meses porque tínhamos que mostrar a eles como fazer tudo”, diz Jónsson. “Era realmente nossa maneira de fazer roupas, mas não é necessariamente a maneira normal ... A forma como abordamos nossas coleções é que você está pronto para estar na cidade ou na natureza. Muito dele é conversível, então você pode tirar uma jaqueta e transformá-la em uma bolsa ou invertê-la para que tenha propriedades diferentes. ”

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Foto: Cortesia de Arnar Már Jónsson

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Foto: Cortesia de Arnar Már Jónsson

Sua maneira de trabalhar, bem, funciona. Neste outono, a linha será estocada no MatchesFashion.com. Por enquanto, porém, Stevens e Jónsson preferem permanecer pequenos. Suas coleções sazonais giram em torno de 60 peças cada e evoluem umas nas outras; novas peças literalmente se fundem com as antigas. “Construímos isso nas técnicas que usamos, então vamos levar as coisas adiante. Por exemplo, o bolso com zíper que usamos em roupas anteriores - desta vez, introduzimos um bolso secundário nele, para que você possa pegar uma roupa velha e anexar um novo acessório de uma nova coleção ”, explica Stevens. “Estamos sempre tentando fazer roupas que tenham um propósito e um uso - nunca estamos adicionando algo à coleção apenas para adicionar ou para uma imagem.”

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Foto: Cortesia de Arnar Már Jónsson



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Foto: Cortesia de Arnar Már Jónsson

Em vez disso, eles preferem pensar sobre “a sustentabilidade das coisas, a longevidade das coisas e o desejo de fazer coisas que você pode manter por muito tempo”. “Temos alguns princípios de design e o maior deles é a longevidade”, diz Jónsson. Com isso em mente, a paleta sazonal da marca tende a permanecer terrosa e neutra e suas camisas com zíper ou anoraques semi-transparentes espaçosos e tolerantes. As calças vêm com zíper na panturrilha para acomodar a mudança de clima ou a necessidade potencial de vadear um rio. (Jónsson diz que o último é uma ocorrência regular na Islândia.) A maior parte da coleção é feita de Ventile overdyed, um tecido performático que permite que as peças funcionem em todos os tipos de climas. Até o momento, eles estimam que criaram realmente apenas quatro categorias - “uma jaqueta, camisas, blusões com zíper e calças”, diz Jónsson. O suéter da árvore da primavera de 2021 é a primeira investida no mercado de malhas.

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Foto: Cortesia de Arnar Már Jónsson

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Foto: Cortesia de Arnar Már Jónsson

Sua dedicação à consistência e sustentabilidade não são as únicas razões pelas quais estão crescendo lentamente. “No final das contas, trata-se de dinheiro”, diz Jónsson. “Eu sei, como consumidor, que não posso comprar algo diferente quando fico entediado com isso.” Então, eles criaram roupas que podem se transformar para atender às novas necessidades à medida que aparecem. É uma proposta empolgante para o mercado hiper-saturado da moda: roupas maleáveis ​​feitas para durar.

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Foto: Cortesia de Arnar Már Jónsson

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Foto: Cortesia de Arnar Már Jónsson

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Foto: Cortesia de Arnar Már Jónsson