Dois ex-editores da Vogue estão por trás do novo selo mais atraente de Spring

Mostre suas listras em La Ligne, uma nova marca de chique essencial.

“Quando você está cansado de listras, você está cansado da vida!” declara Valerie Boster, cofundadora da nova marca de moda La Ligne, parafraseando Samuel Johnson. Aquele augusto cavalheiro falava de Londres e Boster de tecidos, mas o sentimento é o mesmo: coisas maravilhosas são eternas.

Boster e seus co-conspiradores, Meredith Melling e Molly Howard, podem ter dado um nome francês à sua empresa de moda direta ao consumidor, mas, a meu ver, seu projeto é distintamente americano: uma linha - umlinha! —De roupas que custam nada mais do que US $ 550, tudo feito dos melhores materiais e com uma feroz atenção aos detalhes, e tudo isso disponível apenas em seu próprio site ou no Net-a-Porter. A coleção inaugural de 50 peças inclui um traje de vôo irresistível; uma falange de calças, camisas e vestidos de camisa do trabalho até o fim de semana; até mesmo uma cesta embelezada com uma ampla barra branca.

'Você sabe aquelas seis peças que você tem em seu armário que são praticamente as únicas coisas que você veste?' Boster diz. “Queremos ser uma daquelas seis coisas——” Melling a interrompe: “Queremos ser todas as seis!”

Lily Aldridge, marca de moda La Ligne

Lily Aldridge, marca de moda La Ligne

Foto: Matthew Sprout



Embora ela e Boster sejam obcecados por listras há anos, La Ligne tem uma interpretação um tanto mais livre - às vezes, as listras são completas, como em uma homenagem fiel aos franceseslistrado(o pulôver amado por Jean Genet e Jean Paul Gaultier); outras vezes, aparecem como linhas brancas sutis circundando o decote de um suéter perfeito ou dançando na costura de uma calça.

Em um mundo onde cada vez mais mulheres querem comprar o que veem quando veem, empreendimentos como La Ligne estão na vanguarda do futuro da moda. O site mostrará as roupas de belezas profissionais e outros profissionais, incluindo Joan Smalls, Lily Aldridge e Dianna Agron, enquanto compartilha suas histórias de fundo sinceras (os clientes são convidados a compartilhar suas histórias também - uma abordagem decididamente informal com o objetivo de construir um comunidade para além do mero comércio). Existem também vantagens práticas em administrar seu negócio como este: se, digamos, uma calça em particular for um grande sucesso, a empresa pode continuar a fabricá-la em cores e materiais diferentes - contanto que as pessoas ainda estejam interessadas em um produto, bem, então , La Ligne também!

Lily Aldridge, marca de moda La Ligne

Lily Aldridge, marca de moda La Ligne

Foto: Matthew Sprout

Boster e Melling eram ambosVogaeditores até que eles começaram por conta própria, há dois anos, com a La Marque, uma empresa de consultoria de estilismo e moda. (Howard era banqueiro de investimentos e chefe de desenvolvimento de negócios da Rag & Bone antes de ingressar na La Ligne como CEO.)

Apesar do sonho de que todas as suas roupas - todos os dias! - ostentarão as marcas La Ligne, os três sabem que na verdade você combinará esses itens com seus próprios jeans, sua própria jaqueta de couro, seus Stan Smiths favoritos. E embora eles fiquem felizes em compartilhar informações sobre onde adquirir esses itens icônicos que não são da La Ligne, eles não são tolos. “Você não conseguirá clicar fora do nosso site”, diz Boster, rindo.

Melling diz que eles estão determinados a injetar um pouco de despreocupação - 'um certo toque humano irreverente'. Assim, por exemplo, monogramas tradicionais são cortados com uma linha diagonal para refletir a maneira como você é amigável com seu papel de carta pessoal. “A falta de alma não vai muito bem hoje em dia”, afirma Boster, resumindo o credo de La Ligne. Ou, como disse outro autor britânico, E. M. Forster: “Apenas conecte.”